Design- und Architekturexport nach Italien

Am 23. November luden das ICS Internationalisierungscenter Steiermark und die Creative Industries Styria (CIS) zur Veranstaltung „Design- und Architekturexport nach Italien“ in die Business Lounge der Wirtschaftskammer Steiermark ein.

Alice Stori Liechtenstein gab den teilnehmenden Firmen einen Überblick über die aktuellen italienischen Designtrends. Laut der Designexpertin geht es bei italienischem Design seit jeher um stilvolle und qualitativ hochwertige Produkte, die ein Ausdruck von Geschmack und Lifestyle sind und auch immer wieder vom künstlerischen und historischen Erbe Italiens geprägt sind. In Italien wird (Handwerks)Tradition, Kultur und Geschichte sehr geschätzt. Das überträgt sich auch auf das Design. Umweltschutz und Nachhaltigkeit spielen ebenso eine wichtige Rolle. Die italienischen Konsumenten schätzen es sehr, wenn Produkte diese Eigenschaften aufweisen. Da sich österreichische Produkte auch durch diese Eigenschaften charakterisieren, werden sie in Italien sehr geschätzt.

Wie Reanne Leuning von der WKÖ Aussenwirtschaft – Kreativwirtschaft berichtet, befindet sich Italiens moderne Designindustrie vor allem in Mailand und Norditalien. Rund 7,3% der italienischen Unternehmen sind im Bereich Kreativwirtschaft tätig und generierten 2014 eine Bruttowertschöpfung von €78,6 Mrd. Davon werden rund 55% im Ausland erzielt. Heimische Kreativunternehmen erwirtschaften hingegen 15% ihres Umsatzes im Ausland. Im Rahmen von go-international gibt es eine Reihe von Direktförderungen, die von Kreativunternehmen in Anspruch genommen werden können.

Die Veranstaltung endete mit einem Best Practice Teil, in dem zwei heimische Firmen über ihren Markteintritt in Italien berichteten. So wurde der vom Architekten Martin Mostböck entworfene Sessel FLAXX in das Sortiment des bekannten italienischen Möbelherstellers Moroso aufgenommen. Darüber hinaus wurde er beauftragt zu diesem Sessel einen passenden Tisch zu entwerfen. Alexander Haider von der LCT Light & Concrete Technology GmbH berichtete über die Zusammenarbeit mit der italienischen Firma Italcementi S.P.A.